Informe de la Industria audiovisual 2021-2022

¿Cuál es el futuro?

Sin embargo, de un tiempo a esta parte estamos observando que algo está pasando. Covid-19 aparte, los estrenos cinematográficos se han ido reduciendo poco a poco. Evidentemente, no estoy hablando de que ya no asistamos al cine o de que ya no veamos alfombras rojas, pero sí que se está produciendo un fenómeno que está haciendo temblar las salas: la aparición de las plataformas. Lo que empezó como un lugar en el que se “depositaban” las películas después de su periplo por salas y premios para que el público las pudiera disfrutar cuando quisiera, ahora se ha convertido en una nueva forma de estrenar.

Ahorro económico

Actualmente, muchos filmes se estrenan en las salas del mundo entero, hacen temporada de premios (las que lo consiguen), después se emiten por televisión y ya no volvemos a saber nada de ellas hasta la próxima vez que la vuelven a emitir (a no ser que estemos hablando de Pretty Woman, que de tantas veces como la han emitido podría considerarse perteneciente a la plataforma llamada televisión). Sin embargo, hay muchas otras cuya vida es muy distinta. Algunas se estrenan en las salas y pasan directamente a “dormir” en una plataforma bajo demanda, se llame esta Netflix, HBO, Amazon, Disney plus o Movistar; y otras simplemente nunca se van a ver proyectadas en una gran pantalla.

Estamos siendo espectadores, nunca mejor dicho, de cómo el mundo audiovisual está cambiando, de cómo las plataformas están ganando terreno a lo que había hasta ahora, lo convencional. Solo en España en los últimos dos años se han estrenado 15 películas entre Netflix y Amazon. Y si nos ponemos a analizar su repercusión, no ha sido menos exitosa que si hubieran visto la luz en una sala de cine. Por ejemplo, Bajo Cero se convirtió en el contenido de Netflix más visto en todo el mundo en su semana de estreno.

Cuando hablo de repercusión, no me refiero solo a número de espectadores (o número de visualizaciones) sino a comentarios en redes sociales, visitas a programas de televisión para hacer promoción y, por supuesto, reconocimiento en premios y festivales.

Si ya veníamos experimentando este cambio desde hace un par de años, la situación de pandemia en la que nos encontramos no ha hecho más que acelerar un proceso que se antojaba inevitable. ¿Y en qué se traduce esto? La imposibilidad de realizar estrenos, el cierre de los cines y la reducción de público en salas (con su consiguiente menor recaudación de dinero) ha hecho que el estreno de películas en plataformas coja velocidad de crucero. Solo hay que mirar a un gigante como Disney, que acaba de anunciar que sus nuevas producciones solo verán la luz a través de su plataforma, Disney Plus. Quizá, la casa del ratón solo sea la primera de una larga lista de productoras cuyas salas serán el salón de tu casa.

Pero ¿qué ocurre cuando tu sofá se convierte en el asiento VIP de una sala de cine? La diferencia que existía entre ver una serie y ver una película se va disipando poco a poco. Si antes la experiencia de asistir a ver la película en una pantalla grande era única, ahora casi nos hace más ilusión ser los primeros en “zamparnos” de un plumazo la nueva temporada de una serie.

Los estrenos de ficción

Los estrenos de ficción

Y es que con los estrenos de las ficciones podríamos casi hacer un copia y pega de los párrafos anteriores. Hace unos años ver una serie era un evento, no social, pero sí familiar. Un día a la semana durante una hora (bueno, casi tres en España que ya conocemos el prime time de nuestro país) te sentabas en el sofá a ver qué les ocurría a unos personajes que te acompañaban durante casi tres meses. Al día siguiente lo comentábamos con quien, como nosotros, estaba enganchado. Esperábamos ansiosos el estreno del siguiente capítulo y una semana no nos parecía un tiempo extremadamente largo.

¿Cómo ve ahora el público la ficción?

Si volvemos a hablar de ficción pura y dura, lo que siempre hemos conocido como series de televisión, la cosa ha cambiado bastante. Si anteriormente comentábamos que una semana nos parecía un tiempo corto para ver el siguiente capítulo, ahora hasta dos horas nos parecen una eternidad. Y es que, con la aparición de las plataformas y su función bajo demanda, el público nos hemos convertido en impacientes. Ahora la audiencia no soporta no ver la nueva temporada de una serie de una sentada (dos días como mucho); si los capítulos los van subiendo semanalmente nos produce una especie de cabreo; y, por supuesto, no queremos ni oír hablar de publicidad intrusiva.

Esto ha hecho que incluso aunque veamos una serie de la televisión generalista recurramos al servicio bajo demanda del canal en cuestión. Hablemos, por ejemplo, de la recientemente acabada La Caza Tramuntana. Sus datos de audiencia han sido más bien pobres (apenas ha llegado al 7% de share). Sin embargo, los números de visitas en streaming en la web de RTVE son bastante mayores (según datos que aporta RTVE, Tramuntana es la ficción más vista en diferido en lo que llevamos de 2021, con 540.000 espectadores por capítulo).

Por no hablar de las interacciones en redes sociales entre usuarios y con los actores. Estas prácticamente doblaban a ese 7% que se sentaba cada miércoles delante del televisor. Y es que el poder verlo cuando y como queramos nos atrae bastante (tampoco podemos olvidar que lo de terminar de ver una serie pasadas las 12 de la noche no es algo que nos haga mucha gracia).

¿Qué tiene más valor las audiencias o los suscriptores?

Entonces, me hago una pregunta ¿Qué tiene más valor las audiencias o los suscriptores y visitas en streaming? La verdad es que no tengo la respuesta. Supongo que cada cadena, cada plataforma y cada serie o película se regirá por unos criterios. Pero lo que está claro es que los gustos de la audiencia (impuestos o evolucionados de forma natural) están cambiando y hay que hacerles caso.